Les Transformations de Twitter sous Elon Musk
Depuis l'acquisition de Twitter par le milliardaire Elon Musk pour 44 milliards de dollars il y a un an, l'avenir de la plateforme de médias sociaux est de plus en plus incertain. Le nombre de personnes tweetant activement a chuté de plus de 30 %, et la société, rebaptisée "X" par l'entrepreneur derrière Tesla et SpaceX, perd des annonceurs et des revenus à un rythme alarmant. Cependant, il est indéniable qu'Elon Musk a réussi à tenir au moins une de ses promesses initiales : Twitter est devenu beaucoup moins "woke."
La Transformation de l'Identité de Twitter
À travers des changements drastiques dans la politique de la plateforme, des modifications de produits significatives et la présence imposante d'Elon Musk lui-même, Twitter a connu une transformation rapide de son identité. Autrefois au cœur des actualités en temps réel et des débats mondiaux, Twitter a largement changé de direction sous la direction de Musk, surtout aux États-Unis. Cette évolution est notée par des organisateurs issus de divers horizons politiques.
Une analyse menée par le Washington Post a révélé que de nombreux influenceurs et personnalités de droite ont vu leur nombre de followers augmenter de manière significative le jour où Musk est devenu propriétaire, et cette tendance se poursuit. En revanche, les comptes populaires de gauche n'ont pas connu la même croissance.
L'Engagement Politique d'Elon Musk
Elon Musk a clairement orienté Twitter dans une direction politique explicite. Il a publiquement soutenu la candidature de Ron DeSantis, gouverneur de Floride, à la présidence, et a accueilli le lancement de sa campagne pour la nomination républicaine sur Twitter Spaces. Il a également rétabli le compte de Donald Trump, qui avait été banni de manière permanente en raison de ses tweets sur l'insurrection du 6 janvier 2021.
Musk a encore renforcé la tendance à droite de l'entreprise en écartant les médias traditionnels de positions d'autorité sur la plateforme. Le système de vérification de compte de "X" et le système emblématique des "checks bleus" favorisent désormais les tweets des abonnés payants, dont bon nombre sont des influenceurs conservateurs.
Le Paysage de l'Information sur Twitter
Toutefois, ces changements ont également entraîné une cacophonie d'informations trompeuses et de rapports confus sur la plateforme, comme le montre une nouvelle recherche de l'Université de Washington. Les agrégateurs de nouvelles auto-déclarés et les chercheurs en open source ont largement surpassé les médias traditionnels sur la plateforme pendant la guerre Israël-Gaza, selon cette étude.
Twitter, autrefois un lieu central pour les conversations politiques et les débats d'actualité, ne semble plus être une source d'information fiable, selon Dan Pfeiffer, ancien directeur de la communication de la Maison Blanche sous la présidence de Barack Obama.
L'Impact sur les Concurrents
La déclin de Twitter a donné naissance à de nombreux concurrents, tels que le réseau Mastodon et les Threads de Meta. Cependant, aucun d'entre eux n'a encore réussi à remplacer le rôle central que Twitter jouait autrefois dans les débats mondiaux.
Les Répercussions sur les Annonceurs
Les problèmes de Twitter sous la direction d'Elon Musk ont également eu un impact sur les annonceurs. Des données de Similarweb montrent que le trafic mondial vers "X" a chuté de 14 % par rapport à l'année précédente. Le portail de Twitter destiné aux annonceurs a connu une baisse de 16,5 % du trafic. De plus, Ebiquity, une société de conseil en marketing, a rapporté que deux de ses clients seulement diffusent actuellement des publicités sur "X", contre 31 le mois précédant l'achat par Musk.
Conclusion
En conclusion, l'acquisition de Twitter par Elon Musk a entraîné une série de changements radicaux sur la plateforme de médias sociaux. La plateforme est devenue moins "woke" et a pris une direction politique explicite. Cependant, ces changements ont également engendré une prolifération de désinformation et de rapports trompeurs. L'avenir de Twitter reste incertain, avec des répercussions sur les annonceurs et la montée en puissance de concurrents. Il est indéniable que Twitter est en train de vivre une transformation majeure sous la direction d'Elon Musk.
