Alors qu'Elon Musk célèbre le premier anniversaire de son rachat de Twitter, rebaptisé "X", pour 44 milliards de dollars, il est difficile de suivre toutes les évolutions survenues au cours de cette année tumultueuse. Vérifications des comptes certifiés, fuites de documents internes sur la modération du contenu, rebranding énigmatique sous le nom de "X", et un affrontement avec Mark Zuckerberg, le patron de Meta, ont marqué cette période.
Pourtant, les ambitions réelles de Musk pour la plateforme demeurent floues. Cependant, lorsqu'un concurrent menaçant, Threads, a émergé à l'été 2023, il a peut-être offert un bref aperçu de ses intentions. Threads, un clone de X, a attiré 100 millions d'utilisateurs en moins d'une semaine après son lancement en juin, devenant ainsi l'application à la croissance la plus rapide de tous les temps. Musk a réagi violemment avec deux attaques contre la création de Zuckerberg.
L'authenticité comme enjeu central
Comme je l'explique dans mon nouveau livre, "Les Industries de l'Authenticité", l'authenticité représente la bataille centrale pour les entreprises de médias sociaux. Elles conçoivent leurs plateformes pour permettre une représentation authentique de soi par les utilisateurs. C'est ce qui garantit des données fiables, et des données fiables, vendues aux annonceurs, font tourner l'économie d'Internet.
La Silicon Valley reste fidèle à l'idéal de l'authenticité, même si de plus en plus de gens commencent à reconnaître que l'Internet n'est pas la vraie vie.
Instagram et la quête de l'authenticité
Au cours de la dernière décennie, Instagram, avec ses tableaux soigneusem*nt entretenus et ses filtres nostalgiques, est devenu l'antithèse esthétique à laquelle toutes les autres plateformes de médias sociaux mesurent leur authenticité. Instagram a teinté la vie en permettant aux utilisateurs d'appliquer des filtres ensoleillés et nostalgiques à leurs photos. Pour effacer les imperfections sur les selfies publiés, des applications comme Facetune ont permis des retouches de qualité magazine, ce qui a rapidement conquis les classem*nts des applications payantes. Instagram est devenu la vitrine de vos moments forts : des galeries de voyages lointains et de délices gastronomiques parfaitement orchestrés - une vie vécue autant que mise en scène.
L'ère de la réaction authentique
Au fil du temps, des avertissem*nts #SansFiltre, des téléversem*nts de photos floues et des comptes "finsta" sans honte ont émergé en réaction à ce "faux bonheur" des modes de vie posés qui apparaissent dans les fils des utilisateurs. Même Instagram reconnaissait le problème en copiant-collant la fonction d'éphémérité de Snapchat et en lançant sa fonction "Stories" pour réduire la pression sur les utilisateurs pour qu'ils publient la perfection.
Le défi de l'authenticité
L'étude a révélé que la plupart des sites web utilisent les mêmes clichés rhétoriques, tels que "vraie vie" et "authentique", pour se définir par rapport à la prétendue fausseté des autres sites. Cette quête de l'authenticité peut parfois sembler superficielle, car Threads n'est que le dernier exemple de copiage dans le domaine des médias sociaux.
X : Un espace sans garde-fous
À bien des égards, la première année de Musk en tant que Chef de X semble démontrer son ambition : créer un espace sans barrières sociales, où les inhibitions de bienséance sont ignorées au profit d'une expression authentique.
Conclusion
Il est difficile de prédire l'issue de cette compétition entre X et Threads. Cependant, une chose est claire : dans un univers où l'identité est la marchandise la plus lucrative, la quête de l'authenticité demeurera une priorité pour les entreprises de médias sociaux. Les noms des entreprises peuvent changer, mais leur obsession pour l'authenticité reste constante.
Pour en savoir plus sur les enjeux de l'authenticité dans le monde des médias sociaux, je vous invite à consulter mon nouveau livre, "Les Industries de l'Authenticité", qui explore en profondeur cette tendance croissante.
